哪吒IP刷屏,「文创第三城」为何频出爆款?
哪吒IP刷屏,「文创第三城」为何频出爆款?

影视动漫特效产业期待进入「成都时刻」

哪吒IP刷屏,「文创第三城」为何频出爆款?


被称为「国漫之光」的《哪吒之魔童降世》最近在朋友圈引起了刷屏,成为今年暑期档的爆款内容。首日1.38亿票房,单日2.80亿动画电影最高票房纪录,首周末后累计票房7亿……突然爆红的《哪吒之魔童降世》,距离突破此前《大圣归来》创下的国漫最高票房的纪录,已经近在咫尺,而一些平台也已经给出了票房25亿+的预测。


成都影视动漫特效行业的春天


1、「成都的哪吒」——可可豆动画影视有限公司


近日在朋友圈刷屏爆红的《哪吒之魔童降世》另辟蹊径,打造了不同于以往打造的传统哪吒形象,打造了一个倔强成长、逆天改命的哪吒。


与此同时,出现在电影中的众多成都元素,也成为了观众在社交媒体热议的内容。其中不仅有说着一口川普的太乙真人,还有青铜结界兽的角色形象也蕴含着四川的历史文化,并且经过了制作团队的精心构思以及资料考证,形象设计参考了成都金沙遗址的面具和广汉三星堆铜像等元素,巧妙地将天府文化与电影内容相结合。


在爆款背后,这部电影是血统纯正的「成都制造」。导演“饺子”和配音导演陈浩是四川人,电影主创团队是位于成都高新区的可可豆动画影视有限公司。


追溯以往,早在2008年动画短片《打,打个大西瓜》横空出世。它是导演饺子花费三年几乎靠“一人之力”拍出来的。该片在国内外27个专业大赛获奖30多个。


可可豆动画影视有限公司在成都成立已有十余年的历史,拥有100多名核心制作团队人员。此次《哪吒》的诞生历经两年剧本打磨、三年投入制作,由60多家制作团队、1600多位制作人员参与,全片最初设计有5000多个镜头,经过精心打磨和挑选,最后成片镜头不到2000个,其中特效镜头占比近80%,由20多家全国的特效团队制作完成。


可可豆团队还将继续以《哪吒之魔童降世》为起点,创造出更多优质的动漫电影,力争打造属于中国自己的「神话宇宙」。


2、从北京大规模搬迁——MORE VFX成都分公司


说起成都的影视动漫特效力量,还得提到2019年春节档火爆的《流浪地球》,被誉为开创了中国科幻电影元年,全片2003个特效镜头,中国本土视觉特效公司MORE VFX承接了800多个,内部制作400多个。包括开篇北京地面部分、到达苏拉威西后的地面部分、刘启最后安装火石的部分,以及发动机和坝体等。目前MORE VFX也在成都设立了分公司。


3月5日,MORE VFX的创始人兼CEO徐建在成都宣布,“MORE VFX正计划在成都高新区建立千人制作基地,计划将核心制作中心从北京迁至成都高新区。”与此同时,MORE VFX同步发出了招聘信息,开始在成都招兵买马,安营扎寨。


MORE VFX成立于2007年,创始人徐建毕业于辽宁师范大学美术专业,是中国最早接触CG行业的艺术家,2003年起就曾在视频制作公司担任总监。MORE VFX最初是从居民楼起家的五人团队,初期主要制作广告特效,2012年团队首次进军电影视觉特效,参与《黄金大劫案》视效工作。《一出好戏》和《羞羞的铁拳》中也有MORE VFX的付出。


落户成都之后, MORE VFX计划在成都高新区建立千人的制作基地,把最大的核心制作中心从北京迁到成都来,成都基地将会包含视觉特效产业全模块,研发、制作、制片都将搬来成都。徐建说,其实在视效行业,千人基地是人数较少的一个概念,国际上的一线视效基地往往有两三千人规模,希望在成都打造国际一线视觉特效制作基地,以后成都基地会远超千人。”


3、「脑洞大开」——成都艾尔平方文化传播有限公司


对动漫熟悉的朋友一定记得,2012年《十万个冷笑话》网络动画剧爆红。该剧由吐槽短篇组成, 「脑洞大开」的剧情让一波年轻人大为追捧。2014年,电影《十万个冷笑话》异军突起,因其精准定位二次元吐槽文化,受到一众年轻人的追捧,仅仅通过500万人民币的前期投入,就收获了1.2亿元票房。3年后,《十万个冷笑话2》再次登录暑期档,同样引起追捧。这一系列作品的幕后功臣“艾尔平方”,还曾推出了《尸兄》、《镇魂街》等知名作品。


从2013年成立到现在,从两位核心创始人卢恒宇和李姝洁,外加一个磨合多年的动画团队逐步成长起来,艾尔平方已经发展为一家规模超过130人,集动画项目承制与原创项目出品于一体的动画公司。


随着资本的介入,艾尔平方开始从前期制作向后期制作渗透。试水全盘创意,制作出的作品越来越符合创作预期,发展也可谓步上快车道。而在获得了创新工场、梧桐资本的1000万的天使轮投资和2550万元的A轮投资之后,艾尔平方有了更多可以灵活配置的资金,也有了自身的研发团队,可以在动画制作中开发运用一些新技术。2018年4月,艾尔平方宣布完成由腾讯投资的B轮融资,融资金额数千万人民币。


文创产业期待「成都时间」


从小型公司的聚集到头部公司的涌现,为什么众多文创产业心甘情愿扎根成都,潜心创作呢?


首先在于成都文创产业硬实力。成都地区高校林立,拥有着56所高校、125所中职院校,四川大学、电子科技大学、四川传媒学院、四川电影电视学院等都为数字文创产业输送了大量人才资源。自从2017年7月成都实行「人才新政」以来,也吸引了一大批掌握专业知识技能的人才在成都安家落户,提供了丰富的人才储备。


眼下成都正在建设世界文化名城,全力打造“三城三都”城市品牌,加快建设全面体现新发展理念的城市。不论是从成都市中心城区的东郊记忆艺术园区、正在大力建设的坐落于郫都区的「影视硅谷」小镇,以及坐落于天府新区的天府文创城,都为创作者提供了优渥的创作土壤。仅仅在成都高新区,就有超过600家专注网络视听与数字文创的企业。



对于文创产业的开放态度和良好的政策环境,也激发了成都机遇。2018年成都高新区网络视听和数字文创产业增加值达到280亿元,年均增幅超过30%。7月23日,知名市场研究公司尼尔森发布《“世界新增长城市文创魅力”调查报告》称,成都将在未来十年内成为全球发展最快的城市之一。


影视动漫特效产业的「命门」


然而需要引起重视的是,创意、人才、资本都是影响影视动漫特效产业的关键。


需要持续创意方法论


持续产生创意是影响大多数从业企业的一道难关,艾尔平方指导创意的三“唯”原则可以借鉴:


第一唯“命”是从,创意经济的动力源自观众的掌声,因此提供的内容必须是观众想看的,以观众的感受为目标创作。


观众在持续进化,行业人员就要思考,当00后成为消费主体时,是否还能做到唯命(观众)是从?要把怎么培养导演、怎么产生创意的流程进行细化、系统化、结构化,培养懂新生代的00后导演出来。这是整个行业需要去面临的问题。


第二唯“我”独尊,在不违背第一原则的前提下,充分满足创作者的表达欲,追求独创的表达,拒绝重复;


第三唯“利”是图,在不违背第一二原则的前提下,创作团队有接纳商业化的内容,这样才能可持续发展。中国动漫市场,既需要情怀化和艺术化的动画,也需要商业化和艺术化结合的动画。商业模式也需要多业态协作。



需要吸引更多人才


影视动漫特效行业,从某种意义上说在和游戏行业抢夺人才。后者的整体盈利状况更好,开发周期更短,见效往往更快,工资往往开得更高,吸引力会更高。不少做影视动漫特效行业的朋友说,坚持下来是源于对影视动漫的热爱。


成都游戏产业的发展,对于动漫产业来说能起到一定的人才补充作用,但也面临不同行业之间的人才竞争问题。这就非常考验公司在行业内的吸引力。


比如,对音画结合的技术理解、注重以故事为核心做原创动画,是艾尔平方的优势。合作平台方曾以艾尔平方创始人为模板招聘动画导演,结果特别难招,因为除了导演基础要求外,还要求会剪辑、会配音、会写音乐、会填词??全才难找。


在正式创业前,创始人已有多年动画制作经验积累,核心团队认识多年,彼此形成默契,这会省掉很多沟通成本。但当创意开始规模化后,仅靠核心团队生产创意难以持续,需要有好的人才体系来支持。


艾尔平方李姝洁曾向虎哥表示,艾尔平方靠业界影响力吸引人才,初级岗位慕名而来的很多,高级岗位主要招聘自北上广回流的四川人。普遍的感觉是目前国内动漫制作人才不太好招,应届生需要两到三年锻炼才能符合要求。


成都要吸引更多的外地人才回流,吸引其他行业的人才加入影视动漫特效产业,就需要更多的头部公司在这里安营扎寨,并不断孵化出新的好作品。那么地方如何创造更好的环境来吸引更多头部公司呢?


需要资本扶持和产业闭环


有从事文化产业投资的朋友告诉虎哥,四川文化资源非常丰富,但文化产业链条尚未完整构成闭环。比如影视行业,四川不少导演编剧创作完剧本,到了制作拍摄环节,就必须去到北京等产业化程度更高的地方。因为产业中能干后面脏活累活的服务提供商,很多都不在成都。这导致了优秀文化IP会出省发展,外溢压力大,这也是在四川做文化产业投资比较苦恼的地方。


所以需要调整产业结构,完善产业链,加强产业氛围,引入成都紧缺的人才,引育相关的企业,政府、协会、研究机构、企业、媒体要共同创造创意环境。在资本层面,需要丰富政策层次,根据核心产品、衍生产品、渗透产品的不同特性和需求,分类制定扶持政策,在股权投资和债权融资等方面都需要发力。四川文投、文轩资本等都在系统的关注这一领域的投资。


可喜的是,7月24日成都还推出了“文创通”金融贷款产品助力文化创新。通过“银政”或“政银担”的合作模式,为单户企业提供最高1000万元、为企业提供最高300万元的低成本贷款,对文创产业的中小微企业提供了更多的支持。


通过各方努力,让更多的小微企业成长,让更多的头部企业扎根,让更多的知名作品涌现,这才能让成都「文创第三城」称号名副其实,带领成都影视动漫行业真正进入「高光时刻」。



天虎科技  温彦博 罗曙驰


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